運動品牌Under Armour一口氣收購瞭兩傢做運動追蹤公司

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想到Nike＋2013年就有1800萬用戶，估計高端運動品牌 Under Armour 怎麼也開心不起來。這不，就一口氣收購瞭兩傢做運動追蹤的公司MyFitnessPal 和Endomondo，收購價格分別為 4.75 億美元和 8500 萬美元。收購後，這兩款 App 仍將獨立運行。

Under Armour 是美國高端體育運動裝備品牌，創立於 1996 年，創辦者是前馬裡蘭足球明星 Kevin Plank。它走的是專業路線，產品做工相對不錯，價格比 Nike 稍微高一點，算是體育裝備中頂級牌子，緊身衣最著名， 吸濕排汗 的襯衫和運動鞋很出名。2005 年 11 月 18 日 IPO，在首日交易中就創造瞭歷史上頭第二高的首日升幅。

MyFitnessPal 是一個卡路裡計數器，食品數據庫及運動項目資料頗為完善，還支持用戶根據營養成分制定每天的健身計劃。2005 年 9 月上線，在該領域深耕，到現在已經有 8000 萬用戶。此前，還曾經獲得過 1800 萬美元首輪融資。

Endomondo 是一款具有社交元素的運動數據追蹤應用，能記錄你跑步、騎行等運動過程中的各種數據，包括總裡程數、均速和消耗的熱量等。2008 年上線，目前有 2000 萬用戶。此前，曾獲得一筆 80 萬美元的種子投資 和 230 萬美元的 A 輪融資，在 2011 年後者都能稱得上 巨額融資 瞭。

這幾年，運動裝備廠商切入自我量化領域已是趨勢。雖說 Under Armour 要比 Nike 高端些，但在自我量化大潮中，Nike 卻領先一步，推出瞭 Nike+ 平臺，可以通過 Nike 旗下的硬件產品 FuelBand 手環或者 SportWatch，以及 Nike+ 推出的一系列用於健身的應用登陸。2013 年，Nike+ 全球用戶量已經突破 1800 萬，這個數量可能相較 Jawbone 和 Fitbit 這類專做智能手環的公司還有一定差距，但對於一傢運動服裝品牌為本的公司來講已經非常不錯瞭。這也讓 Under Armour 很是不安。這次一口氣收購兩傢運動追蹤公司，也是為瞭防止 Nike 擴大領先優勢。萬一用戶因為習慣瞭 Nike＋，以後隻買 Nike，那可就不好瞭。

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